Многие печатные издания, различные медиа и некоммерческие организации в России сейчас ищут новые пути взаимодействия с аудиторией. Наша редакция остаётся в тренде и готова предложить читателям свои эксклюзивные изделия. Приверженность к тем или иным брендам в XXI веке стала способом самовыражения. В отличие от других рекламных носителей, размещение символики на полезных в быту вещах создаёт ощущение сопричастности и принадлежности к большой группе единомышленников.
От значка до энциклопедии
Расширяя её, редакция городских газет и сайта готова поделиться со всеми заинтересованными частью своей культуры и мироощущения — предлагает каждому изделия с фирменной символикой. Их выпускали к юбилейной дате или по случаю проводимых творческим коллективом мероприятий.
Значки редакция «ЗР» выпускает уже полвека, а к столетию газеты совместно с краеведом Александром Козловым издала книгу «Век газетной строкой», чуть ранее — «Златоустовскую энциклопедию» (её первый том есть в наличии). Сейчас журналисты решили расширить ассортимент брендированных вещей, и к толстому фолианту добавились значок «110 лет ЗР», настенные часы, нож и флеш-карта, выполненные в технике златоустовской гравюры на стали.
Не забыли в редакции и о поклонниках фестиваля «На арбузных корках», организатором которого также является Агентство творческих инициатив. Вниманию представлены футболка и кружка с креативными принтами. Помимо этого все желающие могут купить во всех смыслах фантастический комикс «Запретный рубеж», героями которого стали сотрудники газеты. Ассортимент брендированной продукции может расширяться.
Если есть идеи или пожелания того, какой ещё товар вы бы хотели увидеть на «стеллажах» «Златоустовского рабочего», — обязательно напишите. Например, наклейки на авто. Их печатали к уже упомянутому песенному фестивалю, но стикеры быстро закончились. Хорошо было бы их сделать вновь.
Все изделия выполнены из экологичных материалов, с заботой о природе и разумным подходом к потреблению. Сегодня если человек думающий и может себе позволить, он считает хорошим тоном иметь на рабочем столе номер газеты. В редакции «ЗР» хотели бы, чтобы такими изданиями были «Златоустовский рабочий» или «Суббота». Искренность, честность и любовь к своему делу — те принципы, опираясь на которые коллектив строит свою редакционную политику. Их же он использовал при создании собственного мерча. В редакции надеются, что и читатели их разделяют. А коли так, есть возможность заявить об этом публично. И, что важно, помочь своим приобретением коллективу финансово.
Заказать мерч можно любым удобным способом: позвонить на номер 8 (3513) 65-17-02 или написать в группу «Златоустовский рабочий» во «ВКонтакте». Также изделия будут продаваться на различных тематических мероприятиях, которые регулярно проходят в редакции.
Требует расшифровки
А теперь о понятиях. Слово «мерч» (от английского merchandize — продвигать, рекламировать) появилось во второй половине прошлого столетия. Сначала так называли одежду и аксессуары с логотипами популярных музыкальных групп. Но с течением времени оно сильно расширилось: туда вошла атрибутика различных спортивных команд, популярных торговых марок, и в последнее время свой мерч стали продвигать различные учреждения культуры, театры, музеи, СМИ и отдельные деятели искусства.
Некоторые могут подумать, что это просто новое название всем знакомого слова «сувенир», но это не совсем так. В самом слове «сувенир» (фр. souvenir — воспоминание, память) заложена его функция — сохранение памяти о каком-то важном событии. Понятие «мерч» несколько шире. Помимо сохранения воспоминаний человек, выбирающий подобную вещь, демонстрирует лояльность, приверженность к культуре, разделение ценностей бренда. И делает это не просто на словах, а в прямом смысле голосует рублём. Ну и, конечно же, подобные вещи могут стать предметом коллекционирования.
Редакция «ЗР» объявляет конкурс! Разместите в ВК или Инстаграме фотографию с нашей газетой или брендированной продукцией, поставьте хэштег # и получите возможность выиграть трехмесячную подписку, экземпляр Златоустовской энциклопедии или классную кружку.
